In an Absolut world… there are NO labels

Στα πλαίσια της έκθεσης Naked City, η οποία θα λάβει χώρα από τις 22 Φεβρουαρίου έως τις 14 Μαρτίου στο Μουσείο Μπενάκη με πρωτοβουλία της Lifo, το μπουκάλι της Absolut Vodka φωτογραφίζεται από τον Σπύρο Σταβέρη στη Διονυσίου Αρεοπαγίτου χωρίς ετικέτα και λογότυπο, τελείως γυμνό, για να διαδηλώσει την ιδέα πως ό,τι κι αν φαίνεται εξωτερικά, το περιεχόμενο είναι αυτό που μετράει.

Η νέα διαφημιστική καμπάνια της Absolut άλλωστε δηλώνει τα εξής:

For the first time ever, Absolut Vodka dares to face the world completely naked. We do it to manifest the idea that no matter what’s on the outside, it’s the inside that really matters. We do it in support of the people who spend their entire lives under a label, put there by others.
In an absolut world there are no labels.
Challenge your preconceptions and make the world more diverse, vibrant and respectful.

Ας δεχτούμε λοιπόν και εμείς την πρόκληση της Absolut και ας θυμηθούμε για άλλη μια φορά ότι η ουσία είναι αυτή που μετράει, αυτή που μας ορίζει ως ανθρώπους και μέλη του κοινωνικού συνόλου.

Γιατί ανεξάρτητα από το πόσα labels φοράει ο καθένας μας, ακριβά ή πιο φθηνά, από το πόσα ζευγάρια παπούτσια ή πόσα πουκάμισα έχουμε στην ντουλάπα μας, τελικά θα κριθούμε από τις πράξεις μας και από αυτό που ο καθένας φέρει μέσα του και το εκφράζει με το δικό του τρόπο.

Και δεχόμενοι την πρόκληση αυτή, ας προσπαθήσουμε από εδώ και μπρος να είμαστε ο εαυτός μας και να μην κρυβόμαστε πίσω από τα διάφορα trends της μαζοποίησης, αλλά να βρίσκουμε κάθε φορά το στοιχείο αυτό που μας διαφοροποιεί από τους άλλους, που προσθέτει κάτι δικό μας, προσωπικό στην εμφάνιση μας, που δηλώνει την άποψη μας για το σύνολο.

Γιατί μόνο με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να ξεχωρίσουμε και να κάνουμε βήματα μπροστά.
D.

*Η συγκεκριμένη καμπάνια της Absolut – No label έχει ως στόχο να ενισχύσει τα άτομα που περιθωριοποιούνται κοινωνικά λόγω των σεξουαλικών τους προτιμήσεων, ενώ θα κυκλοφορήσει και συλλεκτική φιάλη No Label σε περιορισμένο αριθμό. Για περισσότερες πληροφορίες http://www.absolut.com/uk/nolabel