Eco-trend in fashion

Διανύουμε μία εποχή που, όπως όλοι αντιλαμβανόμαστε, το περιβάλλον περνά ίσως τη μεγαλύτερή του κρίση. Η κρίση αυτή έχει πάρει τέτοιες διαστάσεις, που παρατηρούμε επιδράσεις της πλέον στον τρόπο που σκεφτόμαστε, που αποφασίζουμε, που συμπεριφερόμαστε. Αυτό που εννοώ είναι ότι μεγάλο ποσοστό από εμάς σχηματίζει στο μυαλό του το ερώτημα: τι τελικά μπορεί να γίνει, ή μάλλον καλύτερα, τι μπορούμε να κάνουμε ώστε να συνεισφέρουμε έστω και στο ελάχιστο στη βελτίωση της κατάστασης αυτής?

Το σύνολο των σκέψεων αυτών δεν έχει περάσει απαρατήρητο από μεγάλες, αν όχι γιγάντιες, εταιρείες μόδας, οι οποίες αντιλαμβανόμενες την όλο και εντονότερη τάση του κόσμου να υιοθετεί μια πιο eco-friendly συμπεριφορά προσαρμόζονται στα δεδομένα της εποχής τους προσανατολίζοντας μέρος της παραγωγής τους στα οργανικά προϊόντα.  Χαρακτηριστικά παραδείγματα αποτελούν οι μεγάλες βρετανικές αλυσίδες ρούχων, όπως Marks and Spencer, Top Shop, Next, η διεθνούς βεληνεκούς εταιρεία ZARA καθώς και η αμερικάνικη Banana Republic, οι οποίες προωθούν μεγάλη γκάμα οργανικών προϊόντων από εσώρουχα μέχρι και κοσμήματα.

Σε αυτήν την προσπάθεια υιοθέτησης μιας πιο eco-friendly συμπεριφοράς, οι εταιρείες μόδας αντιμετωπίζουν κάποια σημαντικά προβλήματα. Σύμφωνα με  διεθνείς έρευνες, στο μυαλό των περισσοτέρων καταναλωτών δημιουργείται η εντύπωση ότι τα οργανικά προϊόντα δε μπορούν να συνδυαστούν με υψηλή ποιότητα σχεδιασμού, αισθητικής, ενώ επιπροσθέτως κρίνουν ότι τα υφάσματα που χρησιμοποιούνται είναι σκληρά, άβολα και λόγω της ιδιαίτερης φύσης τους ακριβά – η οικονομική κρίση κακή συγκυρία στην ανάπτυξη των οργανικών προϊόντων – . Η πραγματικότητα είναι ότι προϊόντα τα οποία είναι eco-friendly δεν σημαίνει απαραίτητα ότι δεν είναι in fashion. Αντιθέτως, μπορούν να είναι ιδιαίτερα chic και glamorous. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η καινούργια σειρά jeans της Levi’s, Levi’s Eco Jeans, τα οποία έχουν το διακριτικό σύμβολο “E” στη βάση του δεξιού ποδιού ή στο εσωτερικό της μπροστινής τσέπης. Τέλος, σύμφωνα με έρευνα του BBC, πολλοί από τους ευαισθητοποιημένους καταναλωτές δε ξέρουν από που μπορούν να πάρουν πληροφόρηση για αυτού του είδους τα προϊόντα, καθώς και που μπορούν να τα βρούν.

Μπορούμε λοιπόν να πούμε ότι τα eco-friendly οργανικά προϊόντα έχουν κάνει σημαντικά βήματα στον κόσμο της μόδας, αλλά έχουν ακόμα πολύ δρόμο μπροστά τους μέχρι να γίνουν σταθερό στοιχείο της αγοράς μόδας και να εισχωρήσουν για τα καλά στο μυαλό και στη φιλοσοφία των καταναλωτών. Ελπίζουμε για το καλύτερο!